利欧股份:在直播与短视频领域实现全链路布局

利欧股份:在直播与短视频领域实现全链路布局

时间:2020-03-29 18:02 作者:admin 点击:
阅读模式   近年来,智能手机的大量推广和移动网络的普及,打破了视频消费在时间和空间上的限制。2019年,网红、直播、短视频、社交电商已然成为营销领域的关键热词。网红的社交属性,加之直播的即时性和双向互动性,让种草、带货成为品牌提升营销实效的重要突破口。   截至2019年6月,短视频行业规模超8.2亿,月人均使用时长超22小时,网络直播用户规模已达4.33亿。2019年双十一,直播带货的价值被进一步放大,手机淘宝观看直播的用户占比较2018年增长了130.5%。电商直播正助力电商从“货”与“人”向“人”与“人”转变,主播、货品、消费者之间的关系愈发紧密。社交电商的玩法在持续升级,边界也在不断被拓宽。   信息流领域持续发力,在重庆打造短视频基地   2018年以来,利欧数字持续推进短视频和信息流领域全链路的布局,在媒介与内容两个维度上持续发力今日头条及旗下抖音、西瓜视频、火山小视频,以及快手和淘宝直播等,业务辐射站内内容投放、明星及网红内容全域传播、站内资源位栏目输出、达人和品牌直播与短视频拍摄、社交电商及新零售互动、IP资源整合、小程序搭建等。   2019上半年,利欧以20亿+的业务体量成为今日头条最头部的代理公司之一,快手的业务增长突破了200%,并跻身天猫美妆+大快消的核心合作伙伴。利欧成立了专业团队,聚拢行业内优质的达人和红人资源进行直播与短视频拍摄,其中还包括了海外内容团队。   利欧希望通过全场景融合进行营销布局,整合线上线下多维度的流量,为品牌升级购物体验,提供多种场景化购物通道。同时,在一带一路合作框架下,“买进来卖出去”已经成为了常态热点,利欧运用成熟的社交电商体系布局,将进一步助力本土品牌与本土电商出海与国际化发展。   值得关注的是,利欧在重庆打造短视频基地,通过线上短视频产业交易平台与线下产业园主体服务的结合,推动短视频内容多元化和差异化、短视频场景多样性,培养短视频领域专业人才,最终聚合并合理链接行业上下游,有效保护各方知识产权,为网红、直播、短视频的布局与发展实现更体系化、高效性、集中式的运作与管理。   完善产业链,布局MCN   经过多年的的探索,网红产业链条日趋完善,各个环节的服务商功能更加健全。其中,MCN机构是产业链中的核心环节之一。随着5G时代的到来,网红短视频、直播的红利还将持续,但内容的竞争将更加激烈,网红和MCN机构签约已经成为大趋势。据悉,2018年头部网红和MCN签约的比例超过93%。为了更好地发展短视频、直播业务,帮助内容创作者,完善社交电商全链条布局。   MCN(Multi-channel Network),即多频道网络,原来是依托于Youtube平台机制而创造出的商业模式。MCN模式被引入中国后迅速发展壮大,成为网红经济中极为重要的一环,极大地促进了网红经济的发展。MCN模式通过机构和资本的有力支持,保障网红内容的持续输出及稳定变现同时也包含网红的挖掘、孵化、管理,之后从与网红、平台的合作分成、广告主广告费、粉丝相关消费中获得一定的提成作为收入。根据艾瑞咨询的统计数据,2018年国内 MCN市场规模达到 102亿元。另外《2019年中国MCN行业发展研究白皮书》显示,截止2018年12月,MCN数量已超过5000家,6%的MCN机构营收过亿, 超三成MCN机构的营收规模在5000万以上,前景可观。   利欧股份已着手布局MCN,并利用其在大数据、AI技术上的优势,分析粉丝偏好,利用分析结果指导网红进行内容生产、产品推介,帮助网红更好地了解和吸引粉丝,在社交媒体上生成引人入胜的内容 。   近年来,利欧不断完善其“以消费者为核心、以数据为导向、以内容为目标”的生态体系,积极推动数据流量、创意内容、平台资源与新兴技术的有效整合。短视频、直播、信息流、MCN的布局将有效赋能利欧的整个营销生态体系,在内容与媒介端赋予品牌更多元和多样的选择,并以不断积累和增加的消费者、网红、直播平台的数据与流量,为品牌带来电商转化和营销实效的突破,最终实现营与销的双赢。